海尔第一代企业标志诞生于1984年，当时的产品名为“琴岛-利勃海尔”，图形标志以德方为基础，经加笔划而成，设计中德合作的两个儿童作吉祥图案。这是典型的中外合作企业与品牌形象。

    1991年海尔进行企业与产品名称的统一，将企业更名为青岛琴岛海尔集团有限公司 产品商标同步过的度为：“琴岛海尔”，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志和海尔蓝企业色。

    伴随海尔向国际化方向发展，海尔顺应世界设计潮流，为符合企业国际化形象，开始追求松下，索尼等世界性大公司商标形象设计，直接以“Haier”拼音作为（英文）主识别标志，以中文标准字“海尔”及两个儿童吉祥物与之组合，辅助推广，形成完整，简洁的标识体系，同时将企业名称简化为“海尔集团”。此次变动，得到一致好评。

    但是，与“海尔”汉语拼音完全契合的“Haier”，却在英文中无法读通，也就是说，美国人不知道“Haier”如何读。为此，海尔集团不得不花上数以亿计的投入，并巧妙利用Haier与英文Higher(更高)谐音，大张旗鼓地推广“Haier，Higher”，以教会美国人“Haier”的英文读法。

    从百年历史的美国百事可乐到国际品牌新贵海尔，logo在其企业发展战略中占据牵一发而动全身的位置。海尔根据环境的变化不断完善logo的做法，是值得推崇的。但像海尔这样，在品牌诞生之初用汉语拼音做英文logo的本土企业却是随处可见。比如，我们服务过的化妆品品牌“赛莱拉”。

    赛莱拉之前的logo土味十足，不符合现代审美要求与流行时尚。针对其现状，我们为赛莱拉设计了一款新logo，使之跻身于一流品牌之列，摇身一变成为化妆品名媛。

    品牌标识是品牌价值的最直接体现，品牌logo一定要符合自身的定位和价值内涵，更要符合国际潮流发展趋势。看一个人的实力和背景，第一印象是他的衣着和气质，消费者识别品牌也是同样道理。对于众多正要展翅起飞的本土品牌而言，品牌标识必然是必不可少的前奏之一。

    包装的精致化：迎接新挑战的必经之路

    包装是沉默的推销员。却是最有效的推销员。业内有句俗话：“品牌认同消