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| [来源]《世界品牌实验室》 |
[作者] |
[时间]2008-4-12 |
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4月8日，中国蒙牛乳业有限公司(02319.HK，下称“蒙牛”)在香港市场公布了2007年年报，数据显示，蒙牛成为中国首个年度营收超过200亿元的乳业企业。
“200亿元级”不仅对蒙牛来说意义重大，对整个中国乳业来说都是一个不小的里程碑，它意味着以蒙牛为龙头的中国乳业与世界乳业巨头的差距正在逐渐缩小。蒙牛原先制定的“进入世界乳业20强”的目标，按照蒙牛目前的发展速度，2009年有望实现。
蒙牛董事长牛根生一直说，大品牌就得负大责任。这不是口号，而必须化作企业的“实践”，承担社会责任是企业的第一要务。承担社会责任是企业的第一要务。与蒙牛快速发展相呼应的是近年来蒙牛在CSR领域也做了大量的工作，这些工作不仅让蒙牛获得了良好的社会回报，更重要的是让其获得了一种全国乃至全球的视野，这对于一家身居内蒙古的企业而言难能可贵。
年报显示，蒙牛2007年实现营业收入213.181亿元，较上年增长50.717亿元，增幅为31.2%；利润总额9.358亿元，较上年增长2.084亿元，增幅为28.66%。几项指标总量均为中国乳业第一，增长速度依旧大幅领先整个中国乳业。
与此同时，国家统计局中国行业企业信息中心和中国商业联合会日前公告发布的数据表明：蒙牛在中国乳业市场占有的总体份额稳居第一，已经连续四年占据液态奶市场冠军，并高居冰淇淋和酸奶市场榜首，在销售量和销售额两项数据上全面领先中国乳业。
蒙牛在各项指标上已经逼近代表世界级企业的“世界乳业20强”阵营。事实上，早在2006年底，麦肯锡咨询公司就为蒙牛做了五年规划，该规划根据世界乳业20强企业营业收入及对未来五年增长速度的预测，提出蒙牛“2011年进入世界乳业20强”的目标。而依照目前蒙牛的增长速度，有关专家认为，这个目标预计将提前实现。
蒙牛在逐步走向“世界级”，而与之相对应的是，CSR方面也迈出了世界级的步伐。就在2008年1月，蒙牛发布了中国乳业界的第一份社会责任报告，全面系统地总结了企业在CSR方面所做的事情。按照牛根生的理解，“一室不扫何以扫天下”，蒙牛先在企业层面做好了行业龙头该做的事情。
在200亿元产值背后是蒙牛构筑的乳业产业链，这条产业链一端连着成千上万的奶农，一端连着数以百万计的消费者。作为一家负责任的企业，蒙牛首先从这两个方面来履行自身的社会责任。
千千万万的人正享受着蒙牛的福祉
“企业社会责任的建设，要首先围绕企业能做的、容易做好的事情进行，每一个企业都能够在自己所处的、所擅长的领域卓越地承担社会责任，就能把整个社会的发展环境提升到一个新的高度。”牛根生认为。 在中国，长期以来人均饮用牛奶的数量只有世界平均的四分之一，即每年25公斤左右。而在许多欠发达的农村地区，饮用数量更是百分之一都不到。作为一种国际公认的“全营养食品”，牛奶的人均占有量被科研机构当作衡量民族健康水平的一个指标。而中国奶业行业就肩负着将这个指标不断提高的责任。
改革开放以来，我国乳业生产保持着极高的增长速度，自1995年以来保持着年均20%的增速，始终是全球产量增速最快的地区。而其中成立于1999年的蒙牛，更是在截至2007年的8年时间内，保持着销售收入年增长率138%的速度，实现了平均每年翻番。难怪“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞曾写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”
跑出火箭速度的蒙牛首先解决了300万奶农的稳定收入问题。由于我国奶业企业众多，1500家大小牛奶企业诸侯割据的情况严重，各家奶企一旦遇到市场波动，即通过调整收购价格来维持企业自身的利润，奶贱伤农的现象屡见不鲜，而作为行业龙头的蒙牛，自诞生之日起在牛奶收购价格上就力图保持稳定。
蒙牛总裁杨文俊告诉记者，蒙牛过去9年内，面对市场的各种因素，还是保持了收购价格的稳步上升，而销售价格基本不变。而利润的高增长则是通过不断提高的销售量来实现，做大的蒙牛首先对奶农负了第一重责任。
中国乳业2007年整体利润日渐微薄。而蒙牛在如此艰难的情况下，继续加大对产业链的支持，几次调高原奶收购价，保障奶农利益。这一年，蒙牛日均收奶量过万吨，为亚洲第一。现在，蒙牛直接、间接安排的就业人数居同行业第一位，包括3万名员工、30万支销售队伍、300多万名奶农，被称作近10年来“中国最大的造饭碗企业”。 |
| 责任编辑：sandy |
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